疫情下 地产广告公司的战疫之术
相关专题:行业头条 发布时间:2020-02-24
新房导购:2020的春节,2020的冬天,因为疫情,关键词:寒冷,焦虑,紧张,恐慌,无奈,无助,甚至迷茫;很遗憾,我们无法重启2020,一切已成定局。我们老老实实在家呆着就是为控制疫情做的最大的贡献,也因此很多行业受到了严重的经济损失。

万树,则极具代表性,在兼顾安全防疫的情况下,同时积极开展自救与他救。

      2020的春节,2020的冬天,因为疫情,关键词:寒冷,焦虑,紧张,恐慌,无奈,无助,甚至迷茫;很遗憾,我们无法重启2020,一切已成定局。我们老老实实在家呆着就是为控制疫情做的最大的贡献,也因此很多行业受到了严重的经济损失。

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(示意图)

疫情下各行各业各出奇招,作为受影响最大的地产行业,各类服务机构,也是使出浑身解数在疫情里发挥特色与特长,形成了一条不一样的战线……岛城的各家地产广告公司也不落于人。其中笔者比较熟悉的知名地产广告代理机构——万树,则极具代表性,在兼顾安全防疫的情况下,同时积极开展自救与他救。

战疫之术1,延迟上班,居家保安全

全员抗疫的同时,要保企业生存底线。从疫情发生以来,万树如很多企业一样,不敢掉以轻心,把确保员工的生命健康安全当做最重要的事,连续三次推迟上班时间。同时,时刻把握员工健康状态,每天要求线上打卡报安全。

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(在家健康日报打卡)

战疫之术2,云开工,确保营销动作不停

虽然停止了房地产售楼处的营销接待,但是各个项目的营销动作并未停止。因为,作为一个第三方服务机构,必须要时刻满足甲方特殊时期的营销需求。地产广告公司适时推出居家办公服务——打破物理空间,隔离病毒,云办公,确保甲方的需求,竭尽全力提供全方位的服务,通过在线沟通、视频会议、线上头脑风暴等,以特殊的方式为甲方进行策划和创意服务,确保甲方营销工作不受影响。

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战疫之术3, 培训练内功,提升个人专业

广告传媒公司日常大部分精力放在服务客户上,而疏于梳理公司内部的理论策略体系,趁此时间,万树利用这段时间,制定每日培训计划,从疫情如何做营销到房地产传播,从李佳琦的直播文案到房地产风水学,从疫情的人生思考到人生的职业规划,涵盖了人生、事业、专业等多方面,全方位做好员工的内部培训,提升自身实力;同时在内部进行梳理和复盘自己的策略体系和方法论,为客户服务、企业管理进一步夯实基础。

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公司刘总,分享会“《疫情之下的思考》/《工作流程标准化》

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(分享会截图)

战疫之术4,因人制宜,DIY疫情营销攻略

品牌与营销融合,针对性差异化服务

受疫情影响,差异化竞争也将随即展开,面对不同的甲方,万树开展了一系列线上头脑风暴针对当下调整特殊时期的广告策略,从传统的房产营销,融入更多关于品责任、客户关怀层面的推广,同时利用其长期积累的的媒体资源等,为企业进行多层次的传播推广。

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未雨绸缪,提前规划后疫情营销策略

值得称赞的是,万树公司提前考虑到疫情后的市场变化,并进行讨论和预判,提前为客户规划下半年的营销策略。很多甲方暂停开春的营销活动,这时我们帮助甲方提前规划疫情后的策略,为后期的营销做好充分准备。

疫情渐入新阶段,各行各业相继开工,青岛房地产市场到底何去何从,疫情到底对青岛房产的影响会有多大?这些从业者们的状态其实给了市场很多信心,非常战疫时期,也是一场非常营销战役,只不过更加求稳,更加专注于内功,专注于品牌和责任,这岂不正是行业的发展方向吗?


来源: 搜狐焦点
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